Adobe Masters Tour in Berlin
Fort- und Weiterbildung gehört in der Fotografie wie in allen Berufen zur obligaten Begleiterscheinung, um die persönliche Qualifikation auf dem aktuellen Stand zu halten. Die 5.5 Master Suite von Adobe wurde auf diesem Event am 27.9. ausführlich vorgestellt von, man lese und staune, den “vier international anerkannten Evangelisten aus den Vereinigten Staaten”, die allerdings Greg, Jason, Rufus und Paul hießen und nicht Matthäus, Markus usw., und die auch nicht alle aus den USA kamen, sondern einer aus Italien, einer aus Australien. Aber diese Anspielung auf die Evangelisten war meinem Eindruck nach mehr als nur ein oberflächlicher Marketing-Scherz: wir alle saßen gemeinsam im Cinemaxx am Potsdamer Platz, und vor uns hatten wir veritable Wanderprediger, die uns die Wunder der neuen Software zeigten und uns zu Begeisterungsstürmen hinrissen mit der wiederholten Frage: “Is that cool?”, worauf die Glaubensgemeinschaft klatschte und jubelte. Hier wird offenbar – ähnlich wie in der Apple-Gemeinde – nicht nur eine sehr brauchbare Software verkauft, sondern gleich ein Gemeinschafts-, ein Zugehörigkeitsgefühl, es entsteht eine Glaubensgemeinschaft ähnlich einer Kirche. Liegt in diesem Surplus an Emotion das Erfolgsgeheimnis dieser amerikanischen Unternehmen wie Apple oder Adobe?
Auch die Struktur der Veranstaltung hatte etwas Totalitäres – es bestand keinerlei Wahlmöglichkeit, sich über bestimmte Produkte oder Aspekte zu informieren, sondern man mußte, wenn man denn mehr erfahren wollte, der von Adobe vorgegebenen Inszenierung bis zum Ende folgen und die verteilten Brosamen über die unterschiedlichen Produkte zusammensammeln. Als selbstständiger mündiger Erwachsener wäre mir wesentlich lieber gewesen, ich hätte die Möglichkeit gehabt, mich in Modulen gezielt über einzelne Produkte zu informieren. Aber das steht natürlich Verkaufsinteressen Adobes im Wege.
